阿里领衔信息流广告头部市场 全场景覆盖打造营销新模式
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2019-09-20 09:15:11 来源: 互联网

信息流广告是指一种依据社交属性,对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。2019中国移动广告市场规模将达4158.7亿元。随着互联网潜能不断释放,广告主需要更精准的广告投放方式,信息流广告应运而生。相较于传统展示广告而言,信息流广告在内容一致性、投放精准性会议互动性上更具优势,更加契合当代移动用户的痛点诉求,实现广告主品牌的精确曝光和用户转化。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019年中国信息流广告市场研究报告》主要针对2019年中国信息流广告行业发展现状与使用场景进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。

信息流广告市场三梯队竞争格局初显 各大平台积极布局短视频形式

信息流广告经历了快速发展期、发展成熟期以后,伴随着垂直类平台发力布局、各集团内部相互打通数据,2019年将迎来精细化发展期。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国移动广告市场规模预计将超4000亿元,继续稳步增长,而信息流依靠精准传播、高转化率的特点成为广告主要承载模式。

阿里领衔信息流广告头部市场 全场景覆盖打造营销新模式[0]

目前,BAT集团、以今日头条为首的新兴应用平台、新浪网易等传统门户均在积极布局信息流广告市场,垂直类平台注入短视频应用也在纷纷试水,三梯度是市场竞争格局初显,腾讯系和阿里系的信息流产品覆盖了超6亿用户量,处于第一梯队。

而随着短视频平台的兴起,这种具有强碎片化、高沉浸感、高转化特点的产品,开始成为新兴信息流展现形式。除了抖音、快手等短视频应用积极发展信息流业务外,阿里等互联网企业也开始将短视频融入电商、资讯等细分场景内,如淘宝内接入短视频,为买家提供好看、好玩的互动式购买情景。

  新闻资讯为高频场景 算法技术助力阿里系信息流广告

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019年,有46.5%用户会花费15秒以上时间浏览信息流广告,用户在单条信息流广告停留时间增长。在浏览场景上,用户最经常在看新闻资讯时候浏览信息流广告,其他高频使用场景分别是社交应用、资料搜索等。

阿里领衔信息流广告头部市场 全场景覆盖打造营销新模式[1]

超六成用户关注新闻资讯中的信息流广告,新闻资讯、搜索引擎和社交媒体是用户最关注的的信息流广告平台类型。超三成用户认为推送内容应具备吸引力,21.5%用户认为个性化推荐应当契合自身需求,信息流广告数量、内容质量仍有较大改进空间。

阿里在信息流广告领域加紧布局,阿里旗下的信息流广告媒体有UC浏览器、优酷、淘宝、天猫等。阿里系产品覆盖最多信息流生态场景,囊括资讯、搜索、购物、游戏等大流量领域,展现出较大的布局优势,阿里创新业务事业群智能营销平台通过不断整合和优化资源,依托庞大的用户数据基础和专业精准的算法技术,助力广告主进行更为智能化精准化的营销投放。UC浏览器依托于丰富优质的内容生态和精准的内容推动技术,坐稳移动新闻资讯平台第一阵营。

阿里领衔信息流广告头部市场 全场景覆盖打造营销新模式[2]

“双子星”联动神马搜索与UC浏览器,实现搜索与信息流贯通。全新商业产品“易达”将UC与淘系电商打通,构筑“UC+淘系”互通营销新模式,缩短用户成交链路。

 人工智能热度持续 细分市场逐渐形成

艾媒咨询分析师认为,信息流成为广告主要承载模式,市场价值进一步增强。互联网的发展使信息广告行业得以快速发展,未来信息流广告对于智能技术的以来程度将进一步提高,表现形式也更加丰富,信息流广告与场景的结合将不断深化。随着5G商用提上日程,短视频信息流将呈现爆发态势。

信息流广告现阶段面临的最大挑战,在于内容及匹配精准度方面。内容的丰富性和覆盖广度,以及企业只能技术能够精准匹配用户需求和广告类型,将成为行业竞争的焦点。随着信息流广告推动更为频繁,用户容易产生抗拒心理,只有明确用户需求并精准匹配,才能提高转告转化效果,并吸引更多广告主选择。

艾媒咨询分析师认为,随着各类大流量移动应用产品的诞生,依托其中的信息流广告市场马太效应显现,市场竞争集中于各互联网具有企业。如阿里等巨头企业产品体系构建往生态化发展,覆盖搜素、资讯客户端、手机浏览器等各类大流量领域,信息流广告头部企业的比拼也升级到生态竞争级别。

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